2004年底，布希再度連任美國總統後，喬治‧拉科夫教授寫了一本「不要去想大象─瞭解自己的價值，建構辯論的框架」(Don’t think of an elephant! Know your values and frame the debate)，協助民主黨陣營瞭解自己為何失敗，以重振旗鼓。
拉科夫說，他讓修「認知科學」這門課的學生練習「不要去想大象」。結果是，不講還好，一旦講了大象這個字，沒有一個學生腦海裡能夠擺脫跟大象相關的意象。你想忘記大象，但想到的都是大耳朵的人、鼻子長長的動物、龐大的建築物、以及馬戲團的回憶。一旦掉入大象這個框架，你愈否定它，它就愈如影隨形。水門案時，尼克森上電視演講。他說，「我不是騙子」。從那天起，大家一想到尼克森，就想起了騙子。
拉科夫指出，政治辯論時，不要陷入對方的框架。反對對方的主張，就不要使用對方的語言，因為對方的語言裡，隱藏著一套他們價值觀的框架。譬如，共和黨提出減稅，不是用 tax cut，而是用 tax relief (從稅中解脫) 這兩個字。既稱解脫，稅當然是罪惡之物，因此，舉稅來辦社會福利，進行社會重分配也是錯的。一旦陷入共和黨的語言框架，民主黨社會福利政策的價值基礎就垮了，當然連戰連敗。
馬英九最近提出「新本土」論述，卻漏洞百出，像補破網一樣，愈補愈大孔，就是以己之短，自投羅網的範例。
原來，「本土」這兩個字的重音是在「本」，而不在「土」。
「本」就是「本國」、「以台灣為本」、「台灣主體性」，台灣是「台灣的台灣」。翻譯成經濟政策就是「產業升級」，是手提箱走遍天下，拿訂單回台灣製造，創造就業機會的「就業經濟」。
沒有「本」的「土」，只是「地方連結」、「回歸原鄉精神的鄉土」、台灣是「中國的台灣」。翻譯成經濟政策就是「中國為主的共同市場」的邊陲經濟，「台灣接單，中國出貨」，對台灣無就業效益的「利潤經濟」。
馬英九一旦陷入「本土」的框架，他就輸了一半。可是回歸本土，又是大勢之所趨，奈何？馬英九也許要自哀自怨說是什麼原罪，其實這個兩難的陷阱是自己挖自己跳的，怨不得人。
國民黨本來是有機會的。九十年代李登輝推動的本土化，幾乎拯救了國民黨。2000年選舉雖然阿扁偶然贏了，但如果國民黨不要趕走李登輝，不要去本土化，不要在內政、外交、國防上全面抵制「台灣」，2004年國民黨本來還是有機會的。可是國民黨八年來自暴自棄，與台灣漸行漸遠，不知是被什麼魔神仔附了身，令人惋息。
馬英九似乎並不知道問題出在哪裡，竟然還以「原鄉精神」來講他的「不本之土論」。有這樣的對手，謝長廷怎能不笑呵呵呢？
（本文刊於Taiwan News 財經文化周刊 #298, 2007.07.12）
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