公視紀錄片『有怪獸』將『灌票事件』與『置入性行銷』的真相曝光,可以說是媒體自我批判的起點。
媒體應該報導事實,捏造事實是媒體的滔天大罪。2000年總統大選,才剛開始開票,電視台就報出幾十萬張,隨後一家比一家高,其實都是捏造的數字。到了2004年大選更肆無忌憚,除了公視與中視外,沒有不灌票的,甚至還有灌爆(報票衝過頭,超過最後票數)的荒謬現象。 更糟糕的是,媒體將自己的主觀期待灌入票中,以致連宋一路領先(根據中選會,扁呂始終微幅領先),直到最後灌爆,不得不往回調時,主播只好說是「局勢突然逆轉」以為掩飾。有心人則指控是作票造成「逆轉」,後來泛藍群眾的騷動,電視灌票有很大的責任。
『有怪獸』將這段荒謬的歷史生動重現。灌票者看到不知會不會良心不安。廣電教授們應該發表聲明,要求那些主播集體請辭下台,也應將『有怪獸』拿到課堂上,警惕未來的記者、主播不要再犯這樣可恥的錯誤。
電視灌票被揭發,以後大概不敢再囂張。但假新聞仍然橫行,主要的原因是置入性行銷,即將政府或企業的宣傳,打扮成客觀的新聞播出。片中一位電視主播坦承,兩小時的報導就有五則置入性新聞。一位中時退休記者也指出報社以座談之名出賣新聞版面。民主政治讓人民透過選票行使主權,明智的選擇必須建立在充分而正確的資訊上。媒體為了廣告費,不惜腐蝕民主的基石。這種邏輯跟為了賺錢不惜販賣病死豬肉,一樣的野蠻。
好在還有一些有良心的記者。他們或許也犯過錯誤,但知道那是不對的,因此肯在片中挺身作證,讓我覺得媒體自律還有一線生機。遺憾的是,中時黃肇松社長在片中指著那位退休記者說,「妳不也寫過置入性新聞嗎?」翻成白話就是,「大家都是共犯結構,不要互相揭短。」
置入性行銷必須從源頭遏止。政府是置入性行銷的最大客戶,蘇院長應該宣示,政令宣導應以廣告為之,不得作置入性行銷。這樣不但會贏得社會的掌聲,而且是對媒體改革及民主政治的一大貢獻。
『有怪獸』也檢討公視的「羅大佑事件」。羅大佑在一個節目中演唱「阿輝仔飼著一隻狗」,引起台聯立委抗議。公視高層馬上停播道歉,在片中被批評為屈服於政治壓力。我認為導演並未掌握住真正的爭議點:公視不是不應該道歉,而是不應該只是道歉。
公視可以播出對政治的批評,但不宜播出人身攻擊(不管是對李登輝,還是馬英九)。節目部製作人和經理容許這種沒品味的畫面播出,不是不懂公共價值,就是意識型態偏頗,違反社會中道思考。公視應該藉機內部討論何謂公共價值,建立新的機制,然後才為自己無法堅持品味向社會道歉。公視急切地道歉以求息事寧人,將來記者就不敢有任何批判性的言論,由下而上的媒體自律就更不可能了。